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发现美国磁砖营销秘密丨陈方晓:未来已来

陶陶编辑于 4月24日 08:39
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CDI设计师事务所

创作总监 陈方晓

作为磁砖设计师

我会站在客户角度来审视

一个磁砖品牌的优劣势

以及能够给空间设计师

带来怎样的设计感悟和启发

磁砖行业将从模仿自然走向超越自然的新时代

我们事务所一直在研究表面材料,原来我们认为奢侈的产品,需要用非常珍贵的自然材料完成,但是现在的潮牌,比如华伦天奴和Supreme用很简单的材料来做产品,也还是足够酷,这种选择材料,从自然到超越自然做产品的趋势,对于磁砖产品也可供借鉴,让我们思考过去,花很多精力在瓷砖的表面上模仿自然,是否可以转变思路,做一个新物种超越自然?

PANTONE享誉全球的顶级色彩趋势预测机构,从2016年预测流行颜色蔷薇粉,到2017年草莓绿,2018年紫外光,再到2019年活珊瑚橘,甚至是最近20年的颜色趋势变化,从纯色到活珊瑚橘,从具象慢慢到抽象,给我们很大的启发,超越自然的时代已经到来。

改革开放四十年以来,我们的装饰风格趋势不断在变化,对于未来的风格,我们预测将会更加中性化、更具包容性,应对这些风格,多是以明快丰富的方式表达,而黑白灰则是其中永恒的经典主题。

现代西方主义、新现代主义、现代东方主义、自然风格、现代简约风格、波西米亚风格、田园风格、北欧风格、古罗马风格、英伦风格、东南亚风格、乡村风格、法式风格、欧式风格、美式风格、新古典主义风格、都市风格、地中海风格、新中式风格、古典风格、哥特式风格、朴素风格

所以面对趋势的变化,我们需要做的是,不再简单重复模拟大自然的效果,而是从提炼,解构,重组,升华的方式,迎向未来。

用一个设计师的眼睛去发现美国展的秘密

COVERINGS到2019年已有30年历史,30年的独特展览,非常成熟、完整。COVERINGS是覆盖物,装饰表皮,不讲磁砖展或者大理石展,而有了这层装饰表皮的思考,不再简单把这个行业看成建材供应商,而是进一步思考,我们销售的是一种时尚的态度,是一种新的装饰表皮。

在未来95后、00后,一定不愿意把自己简单界定为一个建材销售商,他们更愿意体现他们的性格、体现他们想要的生活态度,他们更愿意成为时尚品的传递者。

(华伦天奴店)

这次亲历COVERINGS展,我们看到美国的展厅是非常高效、务实的,有一半以上的展厅还是比较传统的表达方式,当然也有体验式的空间,让展厅感觉像是咖啡厅,这点让我更引起共鸣,思考我们为什么不可以做一个更具包容性,更多功能的新体验销售中心呢?

传统的有存在的必要性,这些新兴的也有它的独特性。以严谨、科学的态度,独特的审美角度和视觉冲击力,来呈现技术控的展厅,将会有更强的识别性,让每一个细节都很精致,每一个产品都像艺术品一样存在。

在这一次美国展,我也看到一个很明显的东西:“色”,非常丰富的颜色。你的视线突然看到了春天的感觉、秋天的感觉,已经不再是简单的建材表达了,更多的是让你觉得空间维度产生了变化。

现在的流行设计风格都偏中性设计,我们没有太琐碎的造型,都是以块面几何来表达,我们可以稍微“好色”一点,来呈现全新的视觉表达。

应对未来,产品应该年轻化、多面孔、黑科技

很多人说流量在减少,怎么办?流量一定不会再增加,只会越来越少,我们怎样应对这样的趋势?面对这些疑问,我们一定有办法去应对。2019年,我们的主力消费90后、95后、00后,他们生下来手上拿着摇控器、鼠标,他们属于IT时代, DT时代,应对这样的时代,我们必须有与之完全相呼应的思考方式,针对消费群年龄越来越小,消费模式也变得更加年轻化、娱乐化。

对于新零售的展望,我给出三点解决对策,一是对于销售产品,应该具有年轻化、多面孔、黑科技。

二是对于销售空间,我们的磁砖销售空间应该是时尚的、前沿的、多元化的,可以是图书馆,也可以是小咖啡厅,也可以是网红拍照打卡点,所有视觉系统都符合年轻人的审美。

三是对于销售模式,店不用那么大,磁砖店可以比原来小一半,因为新时代,新的表达方式是实物+数码的方式,数码跟实物结合,展厅就可以挪出更多的空间,变成咖啡厅、图书馆,我们的销售方式、展览方式完全可以有不同的方式来呈现。

精装时代带给我们更高效、集团化、更容易的操作方式

我们都知道这是房地产精装时代,精装时代带给我们更高效、集团化、更容易的操作方式,而磁砖行业应该如何应对这个精装时代呢?我认为第一,设计产品前置;第二,产品的模数化;第三,黑科技。

设计产品前置。厂家要打动空间设计师,让空间设计师有一种依赖性,愿意用你这个品牌,这是最重要的事情,产品不要放在展厅里等设计师来看,应该以更有效的交流方式来引领这个行业。也许我们可以从产品生产的源头开始,让厂家多跟空间设计师沟通、接触,让我们一起研究产品的表达方式、研发新的视觉表皮效果。

产品模数化。大家都知道房地产开发公司最在意成本,如果你的材料因为有了丰富的模数组合,基本不会再因为切割产生损耗,而你的产品利润也达到最高,这是两全其美的方式。我们可以通过产品更精准的设计、更丰富的模数化组合,打动精装时代房开公司。

黑科技。产品的视觉效果,应该涌现更多类似超级薄片的瓷砖产品,这样的产品像涂料、墙纸一样施工方便,而且花费很短的时间,就能让整个空间拥有不一样的视觉效果。

未来已来,未来的,才是最值得期待的!

summary

总结

对于空间设计,不再仅仅是空间六面体的表达,而是用时间维度诠释新的空间序列,对于装饰表皮,不再仅仅用模仿的手法体现自然的纹理,更多体现装饰表皮设计者本身想表达的情感和营造出来的未来空间的可能性。

活动花絮

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注:以上内容由奇丽砂磁砖根据陈方晓老师现场分享内容整理。

地址:佛山市禅城区季华西路68号

服务热线:0757-8252 6666


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编辑人 [ 陶陶 ],更新于 4月24日 08:39
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