中国现代建筑陶瓷工业,诞生于上个世纪80年代。在逾40年的发展历程中,中国建陶行业经历了无数次的产业变革、政策迭代及市场洗牌。潮起潮落,很多曾颇具盛名、影响深远的陶瓷企业,因未能经受住产业与市场周期性变革的考验而退出历史舞台。
有一家企业,却像一只雄鹰般始终盘旋于行业高空,搏击风雨,俯瞰山河。跨越半个世纪,品牌历久弥新。
奋飞50年
鹰牌成就经典
鹰牌陶瓷,创建于1974,自诞生之初便承载着对陶瓷艺术的热爱与追求,始终坚守品质与创新的核心价值。从我国计划经济时期70年代的工艺美术陶瓷到改革开放80年代的建筑陶瓷,从90年代突出发展品牌经济、海外上市,到新世纪致力成为国内一流的健康人居整体解决方案提供商,鹰牌发展的每一步,都源于其对品质和服务的不懈追求。
50年来,鹰牌陶瓷始终扎根于产品研发,坚持原创设计,以消费者需求为导向,遵循“76道检验工序”、“四大关键工艺”,打造出“鲸MAX系列”、“素奢微水泥”、“月光岩”及“中国瓷”IP形象产品等超600款全品类产品体系。鹰牌以创新发展为驱动,以产品品质为核心,走出了一条差异化的发展路线。
1974年—2024年,鹰牌奋飞50年,成就民族经典,以独特的吸引力和核心竞争力,陪伴了一代又一代用户。
打破边界
于传承中创新
2024年是鹰牌创建的50周年,也是鹰牌陶瓷坚定走“陶瓷+大家居”双轨并行的第二年。鹰牌由此开启了一个全新的发展阶段。
在陶瓷产品方面,鹰牌凭借民族品牌的底蕴优势,传承中国美学文化,积极创新,构建了IP产品+多元化产品矩阵。通过推出“中国瓷”系列IP产品,持续输出品牌文化内涵及价值;多元化常规产品的开发则为用户打造差异化全生活场景。
在大家居产品方面,鹰牌引入国际“WELL健康人居标准”,围绕“健康”和“美学”两个价值主张,以墙板、地板、瓷砖、质感墙衣产品一体化销售和服务,为消费者提供输出健康人居空间解决方案,全力打造国内一流的健康人居生活消费者品牌。
值得一提的是,鹰牌全新5000㎡总部展厅也在今年盛大开业。鹰牌对于人居空间美学的核心价值观已经突破单一陶瓷品类,将产品进化为品牌价值生态。全新总部展厅呈现了一个新的品牌生态形象,也是鹰牌在50年制造业基因传承背景下的一次品牌文化及核心价值的集中化展示。
鹰牌不断打破边界,在一次次变革中强化自身羽翼,让品牌底色更加鲜明。
品牌降落出行地带
开启下一个
鹰牌50年
所有能够稳健发展的品牌,都有一个共通点,即长期主义。鹰牌的长期主义不仅体现在对品质的坚守、中国美学的传承,更体现在对品牌的长期打造。一句耳熟能详的广告语“很多年以后,我还选鹰牌”,传达了鹰牌的品牌塑造思路:将过去沉淀为珍贵资产,用明天创造更大的价值。
就在近日,正值50周年的鹰牌再次发起了一场品牌与世界的对话。
今年以来,人们出游热情持续高涨,各地景区重现人潮涌动的火热场景,彰显着消费市场的澎湃活力。随着暑期拉开帷幕,流动的人潮再次涌向户外。中国旅游研究院数据显示,今年暑期国内旅游人数预测达18.39亿人次,将是过去五年来“最热”暑期游。
为抓住这波出行红利,鹰牌全面降落湖南凤凰古城、湖北武当山、湖南衡阳南岳衡山、海南蜈支洲岛、韶关丹霞山、安徽黄山、浙江乌镇、江西庐山、山东泰山、河南嵩山少林寺、山西平遥古城、云南玉龙雪山、广西桂林象山、贵州黄果树、陕西华山、西安秦始皇陵兵马俑、四川峨眉山、广东潮州古城等各大火热旅游圈,与中国主流人群见面。
不论是高铁站大厅、景区出入口,还是旅途必经路段,出游人群总能看到鹰牌的身影,巨幅的广告画面,经典的品牌形象,散发着品牌雀跃的生命力。
这幅聚焦全国重点旅游圈而展开的品牌画卷,是鹰牌对过去50年的回望,更是对下一个新时代的展望。
在时代的巨浪中,是自我革新的勇气,紧跟时代的步伐,和对品牌的长期坚守,让鹰牌成功穿越周期,不断飞向高处。
展望下一个50年,鹰牌将继续践行“陶瓷+大家居”双轨并行的战略,在全新战略的赋能下,全面开启波澜壮阔的大家居飞行版图,筑梦健康品质人居。
文章来源:中国陶瓷网 责任编辑:谭翠静